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(抗擊新冠肺炎)中國直播新經(jīng)濟(jì)“云”中開戰(zhàn)
中新社南京4月3日電 題：中國直播新經(jīng)濟(jì)“云”中開戰(zhàn)
中新社記者 朱曉穎
受“疫”拖累，諸行困頓，復(fù)蘇吃勁。中國直播新經(jīng)濟(jì)逆流而上，率先感受“春江水暖”。
錘子科技創(chuàng)始人羅永浩，日前在抖音“帶貨”首秀。喜憂參半評(píng)價(jià)下，3小時(shí)創(chuàng)造超億元人民幣銷售額，實(shí)為宣告抖音——用戶數(shù)億的中國短視頻社交軟件，競逐電商直播“三國殺”。同日淘寶直播達(dá)人薇婭“遙相呼應(yīng)”，叫板開賣“*貴一單”、4000萬元的湖北“快舟一號(hào)”運(yùn)載火箭發(fā)射服務(wù)，熱度“火箭般”刷屏。
“疫”情催生下，中國直播新經(jīng)濟(jì)格局或?qū)l(fā)生三大變化。
一是廣度。
縱觀疫情期間，餐飲、旅游、制造、金融等各行業(yè)“云復(fù)工”。在線教育、醫(yī)療、蹦迪、逛街等場景展開“云實(shí)驗(yàn)”。書記、縣長、村長、主持人、老板、老師、農(nóng)民，全民接受直播“洗禮”，無人不能直播。
從運(yùn)載火箭，到布達(dá)拉宮景區(qū)、武漢大學(xué)櫻花，到農(nóng)村田間地頭的農(nóng)特產(chǎn)品，“天上飛的，地上跑的”，無不能直播的。
中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)*新公布的《直播電商購物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》顯示，2019年，中國直播電商市場規(guī)模達(dá)4338億元。經(jīng)此一“疫”，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)總規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。
二是深度。
直播經(jīng)濟(jì)正“向下”扎根。直播業(yè)務(wù)從一、二線城市“下沉”至三、四線城市。江蘇連云港、宿遷等地海鮮、花木產(chǎn)業(yè)直播異軍突起。
“僅連云港海頭鎮(zhèn)就有3000多家直播賣海鮮商家，全鎮(zhèn)電商日均發(fā)貨20萬單。宿遷沭陽縣有4萬多直播商家，是當(dāng)?shù)?大產(chǎn)業(yè)綠植花卉的‘帶貨’主力?！碧詫殐?nèi)容電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人3日介紹。
人才需求爆發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈將更加健全?！按汗?jié)后，全國直播相關(guān)崗位招聘人數(shù)增幅達(dá)132.55%，直播人才平均月薪9845元，1個(gè)月內(nèi)再度漲薪。”智聯(lián)招聘PR負(fù)責(zé)人嚴(yán)清3日在受訪時(shí)表示，直播行業(yè)逆勢上揚(yáng)，形成巨大人才缺口，將帶動(dòng)主播培訓(xùn)、直播代理行業(yè)崛起。
三是分化。
“帶貨”遠(yuǎn)不是主播對(duì)著“寶寶們”念“買買買”這么簡單。“口紅一哥”李佳琦等直播紅人“頭部”勢力日增，背后是平臺(tái)整體實(shí)力作背書：資源引流、支付方式、代體驗(yàn)、物流、客服、售后、培訓(xùn)等配套，以及海量資金投入。
行業(yè)競爭愈演愈烈。淘寶、京東、蘇寧、拼多多等傳統(tǒng)電商群雄逐鹿，抖音、花椒、斗魚、虎牙等娛樂型社交平臺(tái)開疆拓土。大中小平臺(tái)，流量日漸分化。
“蛋糕”仍在變大，短板尤待補(bǔ)全。平臺(tái)監(jiān)管、隱私保護(hù)、打擊假貨、主播培訓(xùn)考評(píng)等機(jī)制亟待完善。誰能健全產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)治理體系，誰才能贏得這場“云”中戰(zhàn)役的“先手棋”。(完)
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